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涂料行業寒冬與轉型之辯

    近日在討論行業環境,由于靠前的企業均出現保平或局部業務下滑的跡象,因此大部分的人認為現在是行業寒冬時節,而我卻認為是轉型的節點時期已經到來。

  我覺得大家認為是寒冬,一是從企業及行業自身現階段的短期環境來看的,而沒有從產業和市場的高度來看待行業的中長期發展,這是對行業發展認識的低劣表現;二是不排除職業經理人可以借寒冬而在董事會或管理層得到更多的諒解,可以讓他們在老板面前把這個所謂寒冬的故事講的更深刻,可以將業績不利的責任向外推卸;三是既然說是寒冬了,那么寒冬一過馬上就是春天到來,這是自然規律,因此我們不要怕——只要能堅持住,春天自然就會來到,那時萬物復蘇百花盛開,我們的日子就好過了。

  可事實卻并非如此,并且這畢竟只是一個常識性的問題。

  行業是一個在不斷的發展變化與更替的體系,雖然行業有更替,但只有破產的企業,沒有破產的行業這句話無疑是真理性的。就行業這個概念來說,根本就不存在所謂寒冬不寒冬的說法或特征。因此,時下涂料行業的發展并非進入了什么寒冬時節,而只是不少本土涂料企業因為這樣或那樣的原因在發展上進入了寒冬時節罷了。我們可以看到,在對比涂料行業發展更成熟的行業里,主流企業仍然可以獲得高增長,以及隔個三五載便會涌現出新的商機——比如新產品、新業務與帶著全新商業模式的新興企業,為什么我們就做不到呢?并且我們做不到也就算了,可為什么還要把責任向外推給行業說什么行業處于寒冬呢?如果行業寒冬讓那些靠前的大企業都感到難受的話,那么眾多的小企業又是怎么活著的?

  不可否認,近年來受國家政策調控的影響,整個建材行業的發展受到了一定的暫時性影響,但我們要清醒的認識到,一是難道國家不出臺調控政策,行業的發展環境就一定會變得更好嗎?我看不一定;二是從另一方面來看,我反倒認為調控政策的出臺,對于行業環境的清理凈化和優勝劣汰起到了積極的推動作用,對于規模性企業和有核心競爭力的企業來說,應當是利好;三是調控政策的出臺,對于剛性需求并不會造成什么影響,相反還是一種促動,而對于投機者來說,也不會造成什么太大的影響,因為他們手上有錢,當下的環境他們始終會認為買房子相比存銀行收益高高,相比買股票則價值風險可控。

  但實際情況是,為何調控對我們并非利好呢?為何我們的業績增長越來越緩慢,甚至于在今年上半年本土老大們紛紛出現保平甚至下滑的態勢呢?這根本就并非什么行業寒冬環境所能解釋的通,關鍵還是在于我們自身出了問題。

  業績增長的下滑與乏力趨勢,對于本土涂料企業來說早已經不是一天兩天的事情了。但趨勢畢竟是趨勢,對于我們這些更關注現實的人來說,根本不能明白趨勢,也不會去真正的關注它,哪怕是趨勢逐漸的成為現實。因為不去探求行業的發展或者錯判了行業形勢,而往往只是關注企業自身,這讓我們養成了缺乏高度與遠見的思維,導致我們總是在不設身處地的考慮行業發展的前提下來制訂所處企業的行為——相較行業的發展,我們企業的發展往往都是落后而被動的。

  造成增長不利的具體原因,總的來說是在不考慮行業發展實際之前提下導致的,也就是說企業的發展思路與行業的發展不相匹配,一是主營業務本身的需求放緩或下降;二是業務(或商業)模式的滯后;三是新業務新模式的推廣不利;四是員工與企業的不相匹配。我認為這四點才是問題的關鍵,我說行業處在轉型的節點時期,實際上就是說身處行業的企業們,已經到了必須要在上述四點上進行變革提高的時候了。

  主營業務都集中在日薄西山、同質化到裸體的木器漆領域,陳舊的區域扁平化渠道推廣模式之價值已經發揮到極限,新業務新模式的推廣頻頻誤入歧途有術無道,上游技術突破近乎奢侈中的奢侈,品牌建設的盲目、乏力與始終不得要領,企業戰略的無視或短視,試想在這樣的態勢下,我們又何德何能去談持續的增長,以及高投入高增長呢?

  因此,所謂行業寒冬的說法是不成立的,行業也不存在什么所謂寒冬的特征。確切的說,涂料行業的發展已經到了一個轉型的關鍵時期,轉型的需求已經累積成熟,但我們中絕大多數企業卻沒有感知到或者沒有快速的跟上。這種轉型的需求不是由涂料企業來引發的,也不是涂料行業,而是整個產業的發展(市場需求)所決定的。

  做企業不進則退,根本就不存在什么所謂的寒冬時節。

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